Utvikleren, Related Cos., Ba arkitekten om å ta på seg bestillingen etter halvannet år av nøling. Ideen om å gjøre hovedveien til en stor by til en slags parisiske Champs Elysees dukket opp kort tid etter den triumferende åpningen av Disney Concert Hall (prosjekt av F. Gehry) høsten 2003. I tillegg til denne bemerkelsesverdige bygningen, Music Center, Museum of Modern Art (begge er store bygninger fra 1960-tallet) og den nylig oppførte Our Lady of the Angels Cathedral av Raphael Moneo. Imidlertid er det mer en motorvei enn en gate i sentrum. Da foreslo Gehry og Moneo sitt prosjekt for utvikling av området, men myndighetene foretrakk å kunngjøre en konkurranse blant byggefirmaer.
Et av bandene inkluderte Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn og andre, men det kom ikke engang til finalen i mai 2004. Relatert (New York) med David Childs fra SOM og Tom Maine ("Morphosis") og et mindre firma Forest City (California), som ikke kalt "dets" arkitekter. I august 2004 vant Related, som nylig fullførte et stort Times Warner blandet anlegg i New York, tittelen. Men etableringen av en hovedplan for Grand Avenue ble forsinket. I mars 2005 ble det kunngjort at Tom Mayne forlot på grunn av kreative konflikter med selskapets ledelse.
Kontrakten med Gehry er planlagt å bli signert i begynnelsen av august. Overfor Disney Concert Hall forventes det å oppføre en høye bygning på 40-50 etasjer, to boligbygg, en kino, en bokhandel, et supermarked og andre butikker vil bli bygget i nærheten. Litt lenger fram kommer et boligtårn på 35-40 etasjer, samt flere kontor- og boligbygg.
Gehry vil designe de viktigste selv og bestemme ensemblens generelle linje. For mer detaljert arbeid med resten av bygningene vil andre arkitekter bli invitert.
