Graduate School of Marketing and Business Development ved National Research University Higher School of Economics, med støtte fra ROCKWOOL, var vert for et rundt bord “Tilpasning av selskapet til langvarig stagnasjon. Overleve og / eller sikre langsiktig vekst i fremtiden? med deltakelse fra ledende eksperter i byggebransjen. Som en del av arrangementet snakket ROCKWOOL Russia Marketing and Strategic Development Director Irina Sadchikova om opplevelsen av å effektivt gjøre forretninger i krisesituasjoner og prognoser for utviklingen av byggebransjen.
I sin tale sa Irina Sadchikova at oljeprisen i 9 måneder av 2016 falt fra $ 54,4 til $ 39,7 per fat, anleggsaktiviteten viste en nedgang på 4,5%, og volumet på boliger falt med 5,5%. Likevel spår de fleste eksperter en svak BNP-vekst neste år - med omtrent 1-1,5%. Siden økonomien allerede har lidd under sanksjonene og den lave oljeprisen og har tilpasset seg dagens forhold, vil dette ikke skje for andre gang.
Siden byggenæringen er direkte avhengig av økonomiens tilstand, med forbehold om vekst, kan andre halvdel av 2017 bli bedre, og i 2018 kan vi forvente en positiv dynamikk, men byggevolumet vil komme tilbake til nivået før krisen innen ca 2020.
I følge Irina Sadchikova ligger "den positive kraften i vanskelige situasjoner" i det faktum at det gjør det mulig å evaluere selskapets aktiviteter utenfra og organisere arbeidet mer effektivt.
Dermed tilpasser ROCKWOOL selskapet seg til dagens forhold ved å bruke opplevelsen av den tidligere krisen og divisjonens verdensopplevelse, og har flere utviklingsscenarier og en modell som gir mulighet for raske endringer.
Mye oppmerksomhet er gitt til økonomisk kontroll, som gjør det mulig å opprettholde gjeldsnivået på nivået før krisen. Maksimal overgang til russiske leverandører, samt innføring av ny produksjonsteknologi ga alvorlig kompensasjon for inflasjon i råvarer. Produktporteføljen ble også optimalisert ved å dele dem inn i flere kategorier, som gjorde det mulig å tiltrekke seg nye forbrukere.
Irina Sadchikova bemerket:”På lang sikt er det et betydelig potensial for vekst i det russiske byggemarkedet, som er den viktigste driveren til å skaffe bolig til befolkningen: for eksempel har en russer 24 m² og en tysk - m². Store muligheter for markedsutvikling er også forbundet med at om lag 60-80% av den eksisterende boligmassen krever gjenoppbygging."
Igor Kolynin, markedsdirektør i STD Petrovich, snakket også ved rundebordet med temaet "Retail, slik vi kjenner det, vil slutte å eksistere" og delte sin erfaring med å introdusere en omnichannel-tilnærming i samspill med kunder. Og kommersiell direktør for Stroydepo Svetlana Prytkova snakket om”Omstrukturering av virksomheten og løsrivelse fra internasjonale giganter i et stagnerende marked”.
Om selskapet
ROCKWOOL CIS-divisjonen er en del av ROCKWOOL Group of Companies - verdensledende innen steinullløsninger. Produktene brukes til isolasjon, lydisolering og brannbeskyttelse og er beregnet på alle typer bygninger og konstruksjoner, samt til skipsbygging og industrielt utstyr. ROCKWOOL tilbyr konsulenttjenester innen energieffektivitet i bygninger, leverer systemløsninger for fasadeisolasjon, taktekking og brannbeskyttelse, dekorative paneler for fasader, akustiske himlinger, lydbarrierer for å beskytte mot veistøy og vibrasjonsdempende paneler for jernbane,kunstig jord for dyrking av grønnsaker og blomster.
ROCKWOOL ble grunnlagt i 1909 og har hovedkontor i Danmark. ROCKWOOL eier 28 fabrikker i Europa, Nord-Amerika og Asia. Personalet teller over 10 000 spesialister. Russiske produksjonsanlegg ROCKWOOL ligger i Zheleznodorozhny, Moskva-regionen, Vyborg, Leningrad-regionen, Troitsk, Chelyabinsk-regionen og SEZ "Alabuga" (Republikken Tatarstan).
Nettsteder: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
