G-Star RAW er en nederlandsk denimprodusent kjent for sine karakteristiske grove, "tøffe" design med eksplisitte militære uniformer. For OMA var samarbeid med ham en mulighet til å markere de egenskapene det var vanskelig å være stolt av i en annen situasjon, først og fremst - uhøfligheten, som Rem Koolhaas anser som et veldig nederlandsk trekk.
I prosjektet manifesterte denne uhøfligheten seg ikke bare i bygningens industrielle utseende (prøven foreslått av kunden - en flyhangar - ble fullt støttet av arkitektene), men også i forhold til "merkevarebygging". AMO, forskningsarmen til OMA, har ved flere anledninger utviklet en bedriftsidentitet for forskjellige kunder, men her har G-Star RAW-merket uventet direkte arkitektonisk uttrykk.
Bygningen strukket langs motorveien A10 er laget så lenge som mulig - 140 m - slik at følgende bilister kjører langs den så lenge som mulig og har tid til å se både et stort skilt plassert på en fremtredende plass og en utkrag med utstillingsrom som tjener til reklame. Så bygningen ble bevisst omgjort til en analog av reklametavler og kjøpesentre plassert langs veiene - ganske i ånden til Robert Venturis "dekorerte skur". "Vi har aldri vært så vulgære," kommenterte Koolhaas prosjektet sitt.
En svart betongbekledning skjuler kontorer, parkering og tekniske områder. I sentrum er glasset "kreativ kjerne" der designerne jobber. Studioene på to og tre høyder ligger på gulvplattformene forskjøvet i forhold til hverandre, og lyset som kommer gjennom det glaserte nord - hovedfasaden, er optimalt for å jobbe med mørke stoffer som danner grunnlaget for selskapets samlinger.
Denne glassfasaden består faktisk av en serie spesialtilpassede 20 meter dører av en hangarprodusent, slik at du kan åpne RAW Space bak den, et 4-etasjes flerbruksrom, utvendig hvis du ønsker det. Dette rommet, som terrassene til "stylobaten" som bygningen hviler på (det hever det opp til motorveienivå), kan brukes til forestillinger, moteshow, feiringer osv.
