Den nye bygningen designet av Koop Himmelb (l) ay vil utfylle ensemblet av BMW-eide bygninger, bestående av et bilanlegg (som dukket opp her i 1928 og nå produserer biler fra 3. serie), en administrativ bygning i form av en firesylindret motor, og et museum som nå rekonstrueres. (begge bygget på 1970-tallet).
“BMW World” kan tilskrives en serie ikke-åpenbart funksjonelle bygninger som europeiske bilprodusenter nå aktivt bygger. Denne gruppen inkluderer Mercedes Museum i Stuttgart, Volkswagen Autocity i Wolfsburg og glassfabrikken i Dresden, samt Porsche Museum, som nå også er under bygging i Stuttgart. Men det skiller seg ut fra sine "medmennesker" ved en direkte annonseringsfunksjon. Hvis museer og fabrikker designet for turistutflukter, i tillegg til å popularisere et bestemt bilmerke, tilfredsstiller en helt uskyldig interesse for befolkningen i teknologi, da stiger "BMW World" til nesten religiøse PR-høyder. Markedsdirektør Michael Ganal sammenlignet den til og med Peterskirken i Roma, og sammenlignet BMW-forhandlere over hele verden med menighetskirker.
Det enorme ståltaket ser ut til å være støttet av en dobbel kjegle, orientert mot en nærliggende motorvei (faktisk støttes den av 11 betongstøtter). Denne kjeglen, en virvlende form laget av stål og glass, fungerer som et visuelt referansepunkt for forbipasserende biler. Hovedvolumet i bygningen er helt glassert, noe som gjør at interiøret kan fylles med sollys. Bygningens indre rom ligner bilder fra science fiction-filmer: broer som krysser forskjellige vinkler, ramper skrudd inn i en spiral, en overflod av skinnende metalloverflater. Den fremhevede "futuristiske" arkitekturen antyder subtilt innovasjonsevnen til bilene som produseres av selskapet.
Tross alt er strukturen nesten 30 meter høy og har et bruksareal på 25.000 kvm. m er designet for å gjøre kvitteringen for bilen så hyggelig som mulig for kjøperen. For dette, i sentrum av "forumet" - et slags dekket område - er det satt opp et spesielt sceneområde med 20 roterende plattformer, hvor biler bestilt av kunder vil gå ned til eierne. For gleden av å delta i et slikt "forbrukerritual" over prisen på bilen, må du betale 457 euro.
I tillegg til denne hovedattraksjonen, inneholder BMW World et forretningssenter, kafeer, butikker, et auditorium, samt et utstillingsområde som representerer det nåværende utvalget av biler og motorsykler produsert på fabrikkens fabrikker.
