Om to år blir Archimatika 15 år. Hun har kvadratkilometer fullførte prosjekter, et utmerket rykte og kontorer i Kiev, Moskva og New York. Hvorfor et gjenkjennelig arkitektbyrå trenger å endre identitet, og hvordan en bedriftsidentitet skapes generelt i dette området, sa medstifter av selskapet Alexander Popov og grafisk designer Sergey Mishakin.
Kjenn deg selv
Den aller første logoen ble tegnet av arkitektene for Archimatika selv. Da dukket hovedstaden lambda (Λ) opp i stedet for alle bokstavene "a", som egentlig ikke er en lambda i det hele tatt, men taket på huset er en "arketype", en av de grunnleggende arkitektoniske elementene. Forresten bruker Archimatika ofte et skråtak i sine prosjekter.
Gjennom årene har selskapet utviklet sin egen stil, en viss kreativ tilnærming, som arkitektene for noen år siden bestemte seg for å teoretisere - for seg selv, nyansatte, kunder og forbrukere. Alexander Popov mener at det rett og slett er nødvendig å finne svar på spørsmålene “hvem er du”, “hva du vil” og “hvordan oppnår du det”. Ellers blir arkitekten til "et urimelig verktøy i noens hender, noe som skaper en tilfeldig idékompleks, eller til og med et farlig verktøy, hvis han skjuler sin indre tilnærming, som kan være upassende for å løse visse problemer."
Og likevel var det først prosjekter som ble fullført, som gikk ut fra oppgaven, konteksten, inspirasjonen og stemningen. Stilt overfor mange arbeider satt arkitekter "fast" i flere måneder, og forvandlet alle disse dataene til selvbestemmelse, filosofi og noen få ord med credo.
Det var ikke mulig å passe hele Archimatica i en kategori, selv om forsøket var - menneskelig orientert arkitektur, det vil si human arkitektur. Først likte jeg karakteristikken, men så virket den for smal og bred samtidig. Merkesjef Evgeniy Timchenko foreslo å utvide formelen: Archimatika = Human + Urban + Business. Arkimatikk jobber primært med mennesker, ikke abstraksjoner, men tar også hensyn til fordelene med byen og virksomheten.
Etter at det skjedde en revolusjonerende forandring
site: selvpresentasjon begynner nå ikke med spesifikke prosjekter, men med denne nøkkelformelen og den detaljerte forklaringen, som ikke negerer den klassiske menyen med en katalog. Slik blir kunden uunngåelig kjent med selskapets tilnærming.
Mot til ikke å være stor / sterk minuscules
Etter stadiene av selvbestemmelse og transformasjon av nettstedet fulgte neste trinn - grafikk. Opprinnelig var det planlagt å beholde den gamle logoen: ΛRCHIMΛTIKΛ, skrevet med store bokstaver. Store bokstaver med litt modifisert skrift, ifølge Alexander Popov, formidler: "Vi er store, stilige, dristige, ikke som noen andre."
Det er klart at arkitekter har blitt vant til denne skrivingen gjennom årene av selskapets eksistens. Derfor ble 3Z Studio bedt av Sergey Mishakin, Tanya Borzunova og Dmitry Verevkin om å utvikle bare en bedriftsidentitet basert på den eksisterende logoen. Som designerne gjorde, men likevel foreslo en ny logo, og klarte å overbevise om at den formidler verdiene til Archimatika mye bedre.
Ifølge 3Z Studio er den gamle stavemåten "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometrisk, stiv, kompromissløs og autoritær. Gjør deg til å være "konstant oppmerksom, i en smoking, med et seriøst uttrykk i ansiktet ditt." Alle disse egenskapene er i strid med verdiene til selskapet, som tenker på personen og hans alle slags behov. Designerne satte seg som oppgave å gå over til en humanistisk skriving uten å flørte med publikum og opprettholde kontinuitet med den gamle logoen.
Den viktigste delen - "Λ" - forble. Som et veldig humant tegn: "et tak over hodet", et ly, et ly som arkitekter gir folk. "Den tredelte repetisjonen av tegnet i den forrige stavemåten eroderer verdien," bemerker Sergey Mishakin. - Derfor, i den nye versjonen, er "Λ" bare i begynnelsen. Samtidig som den blir kapitalisert i ånd, beholder den høyden på minusculen og forblir små bokstaver i form, og understreker dermed logoets menneskehet."
Skriften måtte være skarp, klar og arkitektonisk. Futura Bold-skrifttypen passer perfekt til historien: den ble skapt av den tyske designeren Paul Renner, påvirket av De Stijl og Bauhaus. Stolzl er en minimalistisk font basert på rene geometriske former, lett å lese og funksjonell. På samme tid, til tross for ideene om konstruktivisme, kapital "futures"
ligner humanistiske grotesker. Denne skrifttypen har allerede blitt en bevist klassiker, på forskjellige tidspunkter ble den brukt av giganter som IKEA, Volkswagen og andre.
For merkevaremønstre bruker designere samme "Λ" -logo, men i tre varianter: bredden på tegnene og avstanden mellom dem følger et system basert på
Fibonacci-sekvenser. Mønsteret kan være helt eller med mellomrom avhengig av konteksten. Dette tallspillet reagerer også på en "arkitektonisk" kunde.
Alexander Popov sier at den nye logoen først produserte "effekten av velte stoler", men etter hvert var arkitektene enige om: "det fungerer og uttrykker virkelig vår filosofi, indre tilstand, struktur og funksjoner."
Aksept er et spørsmål om tid
Imidlertid var ikke alle klare til å bytte til “humanismens skinner”. For eksempel er det få som liker å ha for- og etternavnet på et visittkort skrevet med et lite brev. Denne ideen er også fra Bauhaus: de bestemte seg for at det å spare store bokstaver sparer en times tid ved utarbeidelse av dokumenter. Det er sant at dette bare gjelder tysk, der alle substantiver er store og små.
Først aksepterte ikke Moskva og amerikanske partnere i Archimatika den nye identiteten med varierende grad av kategorisitet. Vår partner Mick Veret er overbevist om at et selskap med en slik logo ikke er som et selskap som er avhengig av noe: “Det er motetrender, men det er en virksomhet som essensen er å utvikle, fange, slåss, vinne. Jo større tenner, jo større bokstaver, og det er ingenting å skamme seg over."
Alexander Popov har en annen oppfatning: “Arkimatikk er ikke bare forretning, men fremfor alt arkitektur. Målet med selskapet i USA er å få et "europeisk preg", og reglene er satt av byens humanistiske verdier og logikk. Derfor er det ikke noe behov for Archimatics å etterligne de amerikanske selskapene de konkurrerer med."
Nå jobber et team av arkitekter og designere med å definere grensene for den foreslåtte stilen, slik at hver av de ansatte kan finne en resonansbetydning: i stedet for en kanonisk stavemåte, vil det være et visst koordinatsystem, der "avvik" er tillatt.. Som Alexander Popov sier, "vi er så motstridende at vi ikke kan reduseres til en mening uten grafiske uoverensstemmelser." Og denne anerkjennelsen inneholder også humanisme.
