Chungha-komplekset ligger i Gangnam, et av de mest fasjonable distriktene i det moderne Seoul, og faktisk i hele Sør-Korea: her eksisterer dyre hoteller sammen med butikker og trendy restauranter. Og hvis Gangnam tidligere var synonymt med chic bare for lokale innbyggere, så har berømmelsen i området det siste året blitt virkelig internasjonal takket være sangen "Gangnam Style" (på engelsk transkripsjon er Gangnam skrevet som Gangnam). Denne treffet er så allment kjent at arkitektene til MVRDV følte det nødvendig å fortelle at de mottok ordren for rekonstruksjon av Chungha bare noen få uker før publiseringen av den fremtidige kartlederen, og levering av det ferdige objektet falt sammen med ankomsten av verdens berømmelse til forfatteren PSY.
Før rekonstruksjonen var Chungha-bygningen et typisk eksempel på arkitektur fra 1980-tallet: fasadene av beige stein ble kuttet med bånd av vinduene og "forsvant" over tid bak tallrike skilt og reklame. I tillegg var vinduene i de to øverste etasjene, der klinikkene for plastikkirurgi var lokalisert, tett gardinerte, noe som heller ikke ga fasaden uttrykksfullhet. MVRDV måtte ikke bare komme med et fundamentalt annerledes utseende av dette volumet, men også å bygge på det med et ekstra gulv. Ideen bak renoveringen av komplekset av de nederlandske arkitektene er ganske enkel: bygningen, hvor hovedområdet er okkupert av butikker, skal se ut som en butikk. Og siden "øynene" til ethvert kjøpesenter er utstillingsvinduer, har de blitt hovedelementet i utformingen av de rekonstruerte fasadene.
Bygningen er kledd i et snøhvitt skall av keramiske fliser med et tredimensjonalt mønster i form av vannbobler eller sjøstein. Mange karnappvinduer stikker ut fra denne "huden". Åpningene er i form av rektangler med avrundede hjørner, men størrelsene varierer veldig: det er relativt små vinduer og brede innsatser og smale vertikaler. Arrangementet på fasaden fremkaller tilknytning til Tetris-spillet, og det faktum at de øverste rammene stiger over takryggen understreker deres virkelige kommersielle formål - dette er ikke bare vinduer, men snarere skjermer designet for å imøtekomme informasjon om varene tjenester presentert inne …. Tekst og bilder vises over originalbildet i form av de samme vannboblene (bare selvfølgelig gjennomsiktig). I tillegg har arkitektene utviklet flere muligheter for å belyse åpningene, som gjør det mulig å hele tiden endre utseendet til det oppdaterte komplekset.
Rekonstruksjonsarbeidet ble fullført i løpet av bare ni måneder, og kunden "kastet" de siste seks månedene etter at beslutningen ble tatt om å legge til et ekstra gulv. Den renoverte bygningen huser Louis Quatorze-boutiquen (i første etasje), en bryllupsplanlegger, et servicesenter, to klinikker for plastikkirurgi og en kafé med utendørsterrasse på høyeste nivå.
