Rolex USAs hovedkvarter skal bygges på stedet for den nåværende bedriftsbygningen, der det har vært lokalisert siden 1970-tallet. Hjørnet av 5th Avenue og 53rd Street på Manhattan er et fremtredende og prestisjetungt sted, for eksempel veldig nær MoMA Museum of Contemporary Art og Rockefeller Center. Dette ble tatt i betraktning av både kundene og vinneren av konkurransen om utformingen av det fremtidige tårnet - David Chipperfield Architects.
Bygningen på 25 etasjer og 15,3 000 m2 vil romme en merkevarebutikk, Rolex-kontorer og leietakere. En mer original del av programmet blir også oppfattet, som fortsatt beskrives vagt, som en refleksjon av "merkeinntrykk" og "bedriftsinteresser".
I følge forfatterne av prosjektet skal bygningens behersket utseende symbolisere kundens lojalitet til ideene om "kvalitet, nøyaktighet og overlegenhet". Etter ferdigstillelse skal Rolex-tårnet motta LEED Platinum-sertifisering.
