Utstillingen presenterer eksempler på TV-spots, annonser i blanke magasiner og aviser og så videre. I dem fremstår arkitekter som skapere skilt fra det virkelige liv, noen ganger som mennesker i den nye tiden, "verdensborgere" i det 21. århundre. De er mennesker som verdsetter funksjonalitet og har upåklagelig smak. Bilannonser fremhever vanligvis deres energiske og dynamiske livsstil.
Sammen med den navnløse, typiske "arkitekten" med en haug med tegninger eller med en modell i hendene, blir forskjellige varer annonsert av virkelige stjerner fra arkitektonisk scene. De deltar i disse kampanjene ikke bare gjennom bygningene sine - som kan skape det mest vinnende bakteppet - men også personlig. Lord Foster er ansiktet til Rolex-klokker, Frank Gehry og Zaha Hadid representerer Vitra designermøbler, Massimiliano Fuksas representerer Mont Blanc-håndtakene. Som regel er arkitekter enige om å knytte navnet sitt bare til eksklusive varer, luksusvarer. Målgruppen er verdenseliten. På denne måten tjener arkitekter ikke bare penger, men forsterker også sitt image som kulturledere på toppen av den sosiale pyramiden.
