Møbelprodusentens utstillingsområde ble åpnet i 1975, og ble plassert i samme bygning, designet av Pelly og med tilnavnet "blåhvalen" på grunn av sin opprinnelige form og beliggenhet i ørkenlandskapet: det minnet folket i Los Angeles om et strandet havpattedyr.
Ti år senere, i 1988, bestilte Pelly design for ytterligere to bygninger for sentrum, men da ble bare den grønne bygningen bygget. Det tok lang tid å finne leietakere, og utstillingsområdene ble omgjort til kontorer - under veiledning av forfatteren.
På slutten av 1990-tallet byttet senteret eier, og fokuset endret seg også: fra å fokusere på velstående private kjøpere og små møbelhandlere som besøkte utstillingslokalene, kom det til funksjonen til et stort offentlig kompleks, med en filial av City Museum of Samtidskunst, med restauranter og butikker. Parallelt utviklet seg også hele West Hollywood-området, som praktisk talt ikke hadde eksistert i 1975. I 2004 ble "Green Building" fullstendig overlevert til forskjellige selskaper, og muligheten oppstod for å fullføre etableringen av ensemblet.
Først nå møtte Pelly en vanskeligere oppgave: når det gjelder de to første bygningene, kunne han rette oppmerksomheten mot å forme og plassere bygninger på et gratis nettsted. Nå måtte han skrive den fremtidige "Røde bygningen" i et lite kileformet stykke land mellom sin egen og andres bygninger på senterets territorium.
Den nye bygningen av glass, dynamiske konturer vil bli fullstendig okkupert av kontorer. Høyden er åtte på den ene siden og seks etasjer på den andre (syv flere nivåer av garasjer under jorden). Det ligner et seilskip i form, som vil tiltrekke seg innbyggerne, men i det vesentlige er den "Røde bygningen" mindre interessant i vår tid enn de blå og grønne forgjengerne var for sin periode. I tillegg er det planlagt en liten gårdsplass med palmer, som vil danne et enkelt ensemble med området rundt sentrum med nyskapende landskapsdesign.
