Arkitekten vant en konkurranse om å designe ensemblet i 2003, og slo lederne for moderne engelsk arkitektur som Richard Rogers og Wilkinson Ayre. Samtidig ble det kunngjort at Gehry ville hjelpe til med den detaljerte utviklingen av prosjektet for Brad Pitt, som har vært oppført som sin "student" i noen tid (han ble betrodd en restaurant og en penthouse-leilighet).
Men høyden på 38-etasjes boligtårn virket overdreven for statskommisjonen, og den endelige versjonen består av to 25-etasjes bygninger (75 m) og halvparten av de lavere boligblokkene - totalt vil det være 754 leiligheter, hvorav 40% vil være boliger.
I sentrum av komplekset vil det være et sportssenter på £ 46 millioner med et kuppeltak laget av flerfargede metallpaneler. Det vil også være kafeer og butikker på små torg og smug i komplekset. De vil bli dekorert med verk av billedhuggeren Anthony Gormley, forfatter av den berømte "Angel of the North".
Gehrys prosjekt har utløst kontrovers i hovedstadsområdet Brighton Hove (faktisk vil et nytt kompleks bli bygget på sistnevnte territorium). Dens størrelse og ekstravagante utseende anses av mange å være i strid med et elite-feriested som er gjennomsyret av historie. Andre, tvert imot, forventer bare en positiv effekt fra konstruksjonen til den berømte arkitekten: etter deres mening gjenspeiler den det mangfoldige livet til et internasjonalt feriested, og sportssenteret er et nytt ord i arkitekturen til slike bygninger for det neste 20 år.
